抖音短視頻優(yōu)化，打造爆款抖音短視頻攻略

發(fā)布時(shí)間：2022-09-26瀏覽：2865次

抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展，到底該如何獲取更多精準(zhǔn)流量？本文跟大家分享一些達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)心得。

一、抖音推薦算法

想知道如何獲取抖音流量，必須先了解抖音流量的分發(fā)機(jī)制。

抖音有8級(jí)流量推薦機(jī)制，如下圖所示。達(dá)人發(fā)布1條短視頻后，會(huì)先獲得300左右的基礎(chǔ)流量，基礎(chǔ)流量之后進(jìn)入PK階段，主要是與同標(biāo)簽的短視頻進(jìn)行PK。

PK指標(biāo)（抖音算法5大權(quán)重指標(biāo)），按照優(yōu)先級(jí)依次是：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量。

二、流量獲取攻略

抖音短視頻的流量會(huì)受到5大因素影響：完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量。下文將從這幾大因素入手，全方位探索短視頻獲取流量的技巧。

1. 短視頻內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是王道。

如果與抖音熱點(diǎn)話(huà)題相關(guān)，那么很可能會(huì)獲得較高的曝光。因?yàn)槎桃曨l算法推薦機(jī)制，對(duì)熱點(diǎn)活動(dòng)會(huì)有流量加持。

2. 短視頻封面

短視頻封面應(yīng)保證內(nèi)容清晰、重點(diǎn)明確。

封面作為短視頻內(nèi)容的第一眼信息，是短視頻作品的臉面，也是短視頻內(nèi)容推薦的一大評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在搜索場(chǎng)景中，尤其當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入達(dá)人主頁(yè)后，短視頻封面將影響用戶(hù)的點(diǎn)擊意愿。一般來(lái)說(shuō)，封面有以下幾種類(lèi)型：

1）抓眼球

比如，夸張表情型、引發(fā)好奇型、顏值吸引型。

2）傳遞信息

傳遞視頻主題/中心思想，便于用戶(hù)了解視頻的核心內(nèi)容；便于進(jìn)入抖音個(gè)人主頁(yè)的用戶(hù)，快速查閱、獲取對(duì)自己有價(jià)值的視頻內(nèi)容。

3）彰顯特質(zhì)

截取視頻中最出彩、最能體現(xiàn)賬號(hào)特質(zhì)的畫(huà)面，并通過(guò)封面展示出來(lái)。

3. 短視頻描述

發(fā)布視頻時(shí)，選擇好分類(lèi)，并且加上相關(guān)標(biāo)簽。

精心準(zhǔn)備描述文案（最多40字，包括“標(biāo)題+#話(huà)題+@xx”），多用#，@標(biāo)簽。

1）標(biāo)題

短視頻標(biāo)題相當(dāng)于短視頻內(nèi)容的備注，傳遞視頻的主要內(nèi)容，讓粉絲產(chǎn)生興趣。常見(jiàn)標(biāo)題類(lèi)型包括奪人眼球、引起共鳴、留懸念、給人以利、引發(fā)焦慮、蹭熱點(diǎn)、引導(dǎo)互動(dòng)等。 舉例：

A. 多用問(wèn)句：以提問(wèn)的形式，引發(fā)用戶(hù)的好奇心，從而觀看你的內(nèi)容來(lái)尋找答案。比如“是什么讓曾經(jīng)的千萬(wàn)富翁一貧如洗？”

B. 給人以利：讓用戶(hù)覺(jué)得有一些好處。比如“點(diǎn)贊到1000，我就直播跪榴蓮”。

C. 引發(fā)焦慮：標(biāo)題中販賣(mài)焦慮，讓用戶(hù)不得不看。比如養(yǎng)生健康類(lèi)的視頻，可以用這樣的標(biāo)題“這6種食物容易使人患癌，第2種你就經(jīng)常吃”。

D. 蹭熱點(diǎn)：熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是流量的來(lái)源，在標(biāo)題中加上熱門(mén)關(guān)鍵詞，會(huì)讓內(nèi)容播放量大幅度提升。

2）#話(huà)題

明確話(huà)題，帶上該領(lǐng)域相關(guān)的話(huà)題，系統(tǒng)就會(huì)做更精準(zhǔn)的推薦（精準(zhǔn)人群）。用“#”多參與一些熱門(mén)話(huà)題或多關(guān)注一些抖音里的熱門(mén)挑戰(zhàn)賽。

3）@標(biāo)簽

相當(dāng)于提醒xx觀看，如果xx轉(zhuǎn)發(fā)了視頻，那他的粉絲也會(huì)看到此視頻，流量自然會(huì)上漲?？梢远郂作品相關(guān)的人，比如@抖音小助手（粉絲數(shù)量多的官方賬號(hào)），或者同領(lǐng)域的頭部大號(hào)，會(huì)有一定的概率增加推薦量，能夠帶來(lái)不少粉絲與轉(zhuǎn)發(fā)。

4. 短視頻時(shí)長(zhǎng)

作品精簡(jiǎn)不啰嗦，盡量縮減視頻的時(shí)長(zhǎng)。因?yàn)槎兑舳桃曨l的推薦機(jī)制很看重完播率，有時(shí)候可能少一秒，就能多好幾千的流量。

案例：第1次發(fā)布的作品，總共29秒；第2次發(fā)布的作品，把部分內(nèi)容進(jìn)行了加速處理，最后減少了5秒的時(shí)間。結(jié)果流量多了4萬(wàn)多。

5. 短視頻發(fā)布時(shí)間及頻率

視頻發(fā)布時(shí)間的選擇，可參考3個(gè)因素：抖音黃金發(fā)布時(shí)間段（在線(xiàn)人數(shù)最多的時(shí)間）、不同領(lǐng)域的抖音賬號(hào)流量時(shí)間段（不同領(lǐng)域的目標(biāo)用戶(hù)習(xí)慣不同）、達(dá)人自身習(xí)慣（日常發(fā)布視頻/粉絲習(xí)慣的時(shí)間段）。

1）黃金發(fā)布時(shí)間段：周四/周五17-19點(diǎn) 或 周六11-12點(diǎn)。

2）發(fā)布頻率：建議1個(gè)賬號(hào)1天只發(fā)1個(gè)視頻，最好不超過(guò)2個(gè)。

6. 短視頻位置

發(fā)布短視頻時(shí)加定位，可增加推薦的精準(zhǔn)性，有助于曝光。

7. 引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)

抖音4大互動(dòng)數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量。引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)，提升互動(dòng)數(shù)據(jù)，有利于爭(zhēng)取更多流量。常見(jiàn)操作包括：

1) 視頻標(biāo)題引導(dǎo)互動(dòng)

2) 達(dá)人口播引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)

3) 發(fā)動(dòng)朋友們給視頻內(nèi)容增加互動(dòng)，在以上4個(gè)維度中，任選1-2個(gè)操作。但為了不觸發(fā)平臺(tái)規(guī)則，導(dǎo)致短視頻限流，操作時(shí)需注意：一定要看完視頻后再進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)作、不要集中在同一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行互動(dòng)操作。

短視頻優(yōu)化標(biāo)題規(guī)則舉例：

a、引導(dǎo)評(píng)論：是不是所有男人回家都這么懶？

b、引導(dǎo)點(diǎn)贊：新歡一個(gè)不敢表白，點(diǎn)贊多少就鼓起勇氣去

c、引導(dǎo)關(guān)注：去見(jiàn)漂亮網(wǎng)友的路上，照片長(zhǎng)這樣，明天更新真人

d、引導(dǎo)完播：看到最有刻，原諒我沒(méi)忍住笑出來(lái)

8. 付費(fèi)推廣

視頻發(fā)布之初，如果看到視頻有爆的苗頭，視頻發(fā)布1~2個(gè)小時(shí)后，就用平臺(tái)補(bǔ)量和DOU+，讓視頻爆的幾率更大。一旦錯(cuò)過(guò)了視頻助燃黃金期，再怎么燒都無(wú)濟(jì)于事。建議視頻發(fā)布后立即投、發(fā)布前3天內(nèi)投。

9、視頻爆款分析干貨分享
如何判斷視頻有無(wú)爆紅的苗頭呢，可以從以下四個(gè)指標(biāo)分析：
完播率：盡量選擇15-30s內(nèi)；
點(diǎn)贊率：一般點(diǎn)贊率達(dá)到5%-10%，就有爆的潛力；
轉(zhuǎn)發(fā)率：一般轉(zhuǎn)發(fā)率在1%左右；
評(píng)論率：一般1%左右；

如果您的抖音視頻優(yōu)化已經(jīng)達(dá)以上指標(biāo)，那么恭喜您，你的短視頻馬上就要火爆了！