新浪與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作 “京X計(jì)劃”再下一城

來(lái)源：新浪科技 發(fā)布時(shí)間：2018-03-29瀏覽：2944次

新浪與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作 “京X計(jì)劃”再下一城

　　北京時(shí)間3月27日，新浪與京東公司舉辦了“京浪計(jì)劃”戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方一致同意在數(shù)據(jù)，入口，產(chǎn)品，內(nèi)容，商務(wù)等領(lǐng)域建立全面、深入、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在合同期間建立戰(zhàn)略合作小組，意味著京東從2015年開始布局的“京X計(jì)劃”，又增添一名強(qiáng)有力的合作伙伴。

　　數(shù)據(jù)打通，全方位觸及用戶對(duì)內(nèi)容與廣告的需求

　　新浪與京東各自擁有的龐大用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，能夠給彼此帶來(lái)更多維度、更具細(xì)顆粒多的交叉分享，從而滿足具體用戶更細(xì)微的需求。據(jù)2017年發(fā)布的新浪網(wǎng)用戶和內(nèi)容價(jià)值研究報(bào)告顯示，新浪網(wǎng)在“人工智能”時(shí)代的推動(dòng)之下，不斷優(yōu)化算法，達(dá)到了精準(zhǔn)契合用戶閱讀內(nèi)容推薦的作用，實(shí)現(xiàn)了真正的智能推薦效果。對(duì)于京東這樣的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，流量入口不僅僅是用戶基數(shù)的代名詞，而應(yīng)該是存在著活力、粘性又具備系統(tǒng)可利用性的用戶數(shù)據(jù)。通過(guò)新浪網(wǎng)對(duì)于用戶感興趣內(nèi)容中體現(xiàn)的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念的信息，可以面向用戶個(gè)人投放廣告，從而獲得有的放矢的營(yíng)銷效果。而對(duì)于新浪而言，與京東打通數(shù)據(jù)壁壘也能幫助其更好地平衡廣告的傳播與用戶的閱讀體驗(yàn)，最大程度保證用戶感興趣內(nèi)容的純度，有效避免傷害用戶粘性的現(xiàn)象發(fā)生。

　　作為內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)的兩個(gè)巨頭，新浪和京東的戰(zhàn)略合作在品牌的相互賦能之上有著重要意義。新浪旗下?lián)碛胸?cái)經(jīng)資訊、科技資訊、時(shí)尚女性等多樣的內(nèi)容板塊，各板塊PC端以及移動(dòng)端的共同發(fā)展給予了產(chǎn)品營(yíng)銷更全面的傳播。如新浪財(cái)經(jīng)的門戶在國(guó)內(nèi)已經(jīng)覆蓋了以股民為主超過(guò)一億的投資者，而移動(dòng)端相應(yīng)推出的新浪財(cái)經(jīng)App在財(cái)經(jīng)資訊應(yīng)用類APP中排名第一，在新浪財(cái)經(jīng)不同平臺(tái)的使用過(guò)程中投資者能夠感受到來(lái)自多端、立體的營(yíng)銷效果。

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東認(rèn)為“無(wú)界零售”是整個(gè)零售格局的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，包括場(chǎng)景、貨物、人企的無(wú)邊界，在這個(gè)理論體系上，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、圍繞用戶中心開展的營(yíng)銷方向顯得尤為關(guān)鍵。新浪公司作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的服務(wù)于中國(guó)以及全球華人社群的在線媒體公司，其2017年用戶月均覆蓋人數(shù)達(dá)3.31億，其保有的海量級(jí)用戶數(shù)據(jù)與京東有著戰(zhàn)略性的合作基因。新浪與京東的合作有望打破零售商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及廣告主之間的壁壘，達(dá)到精準(zhǔn)反映用戶需求、全面提供用戶偏好內(nèi)容的優(yōu)化效果。因此，京東、新浪雙方達(dá)成了在數(shù)據(jù)，入口，產(chǎn)品，內(nèi)容，商務(wù)等領(lǐng)域建立全面、深入、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在此期間建立戰(zhàn)略合作小組。京東新浪雙方希望通過(guò)這次合作，能夠充分發(fā)揮各自業(yè)務(wù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同促進(jìn)雙方產(chǎn)品與服務(wù)的延伸和發(fā)展。