3年內(nèi)超100家公司倒閉 互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)盈利痛點(diǎn)難破

來源：中國經(jīng)營報(bào) 發(fā)布時間：2018-08-12瀏覽：2443次

3年內(nèi)超100家公司倒閉 互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)盈利痛點(diǎn)難破

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的洗牌才剛剛開始。

　　日前，移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布了《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)分析報(bào)告》顯示，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)保持較高增速，預(yù)計(jì)2018年行業(yè)滲透率為16%，未來仍有較大成長。

　　發(fā)展就意味著挑戰(zhàn)。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)資本大潮背后，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)生存狀況依然非常艱難。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，從2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝的異軍突起，最高峰時曾有123家公司拿到融資，到今年上半年，全國倒閉的家裝公司已超過100家。

　　被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)家裝第一股”的齊家網(wǎng)自成功上市以來其在資本市場的表現(xiàn)不甚太樂觀。相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自開盤起，齊家網(wǎng)的股票行情就一直表現(xiàn)不佳，上市首日跌6.39%，尷尬破發(fā)。截至8月8日收盤，以齊家網(wǎng)為業(yè)務(wù)主體的齊屹科技（開曼）有限公司（01739.HK，以下簡稱“齊屹科技”）股價已跌至3.8港元/股，總市值45.99億港元。

　　對于上市首日及截至目前的股價變化，齊家網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，齊家網(wǎng)整個上市過程非常順利，也得到了專業(yè)機(jī)構(gòu)投資者的一致認(rèn)可。“我們本身定價比較低，我們相信價格定得越低，將來給到投資者的回報(bào)空間越大，我們也希望能夠給關(guān)注齊屹科技的投資者帶來更大的長期回報(bào)?！?/p>

　　齊家網(wǎng)上市首日破發(fā)價值遭低估？

　　對于破發(fā)問題，齊家網(wǎng)創(chuàng)始人鄧華金日前在接受媒體記者采訪時表示，不是特別關(guān)心短時間的股價波動。“我們定價比較低，因?yàn)槲覀兿嘈艃r格定得越低，將來給到投資者的回報(bào)空間越大。資本市場一定是有波動的，但是波動不會影響公司本身價值的沉淀和發(fā)展?！?/p>

　　事實(shí)上，記者注意到，早在今年7月3日，即將登陸資本市場的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺齊家網(wǎng)突然宣布，將赴港IPO時間由7月5日推遲至7月12日，定價4.85港元/股，低于招股區(qū)間。

　　彼時，齊家網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時曾表示：“推遲IPO是在咨詢聯(lián)席全球協(xié)調(diào)人及考慮目前市場狀況后，綜合作出的決定?！?/p>

　　在股價受到資本市場低估背后，齊家網(wǎng)近年來的盈利能力一度被指不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示， 2015年、2016年和2017年齊家網(wǎng)營收分別為1.41億元、3億元、4.79億元，同期由于優(yōu)先股及可換股負(fù)債的公允價值虧損分別為783.6萬元、1.13億元、7.43億元，導(dǎo)致了齊家網(wǎng)年度虧損分別為3.48億元、4.1億元、8.56億元。截至2017年底，公司累計(jì)虧損高達(dá)16.27億元。

　　持續(xù)虧損也導(dǎo)致齊家網(wǎng)資金鏈相對緊張。據(jù)招股書披露，2015年~2017年，齊家網(wǎng)同期公司經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額分別為-9560.2萬元、-1.01億元、-1.19億元。此外，公司融資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額也由2015年的7.43億元減少至2017年的656.7萬元。

　　齊家網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人日前回應(yīng)本報(bào)記者采訪表示，未來公司將通過以下戰(zhàn)略措施進(jìn)一步提升盈利能力：進(jìn)一步增加用戶基數(shù)，保障開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)；吸引更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供商至公司平臺，以滿足平臺上與日俱增的家裝服務(wù)需求；繼續(xù)提升公司平臺的多渠道變現(xiàn)能力，包括廣告服務(wù)、金融轉(zhuǎn)介服務(wù)和供應(yīng)鏈服務(wù)；進(jìn)一步發(fā)展公司的自營家裝業(yè)務(wù)和特許經(jīng)營模式；有選擇地尋求進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資與并購的機(jī)會。

　　鄧華金表示，上市并不意味著終點(diǎn)，恰恰，上市在齊家網(wǎng)未來發(fā)展中是非常重要的一個助力，公司會借上市的契機(jī)擴(kuò)大融資，通過上市構(gòu)建自己的平臺以及合作平臺并為客戶提供更好的用戶體驗(yàn)。

　　“我們希望流量變現(xiàn)，而且是規(guī)?；淖儸F(xiàn)”，鄧華金表示，齊家網(wǎng)目前已經(jīng)成為中國最大的裝修平臺，后續(xù)可以實(shí)現(xiàn)多方位的變現(xiàn)，比如給裝修公司帶客變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、供應(yīng)鏈變現(xiàn)、系統(tǒng)變現(xiàn)等?！皬亩唐谑杖雭砜?，因?yàn)檫@是一個處于快速變革不斷發(fā)展的社會，我們更看重的是如何讓我們的合作伙伴更快地去變革?！彼f。

　　資金鏈困局互聯(lián)網(wǎng)家裝退潮？

　　事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的不斷發(fā)展，資金鏈問題也日益成為互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)生存發(fā)展的一道“命門”。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，從2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝的異軍突起，最高峰時曾有123家公司拿到融資，到今年上半年，全國倒閉的家裝公司已超過100家。

　　今年5月中旬，湖南泥巴公社裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司（以下簡稱“湖南泥巴公社”）各地門店在全國范圍內(nèi)集中“出事”，包括南寧、合肥、武漢、長沙等多個城市的泥巴公社出現(xiàn)了資金鏈斷裂，人去樓空。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前僅武漢地區(qū)就有400多戶維權(quán)業(yè)主，涉及金額共計(jì)2000多萬元。

　　7月18日，本報(bào)記者實(shí)地走訪了位于上海市閔行區(qū)漕寶路的泥巴公社家裝公司，發(fā)現(xiàn)此處早已“人去樓空”，除了印在永樂家電入口上方模糊的“泥巴公社”四個字，絲毫不見任何泥巴公社的蹤跡。據(jù)附近的一名工作人員介紹，泥巴公社早在兩三個月前就已經(jīng)關(guān)閉了。

　　泥巴公社原集團(tuán)人事行政總監(jiān)殷志龍?jiān)诮邮鼙緢?bào)記者采訪時表示，其目前已經(jīng)從泥巴公社離職。殷志龍稱，泥巴公社高層目前處于失聯(lián)狀態(tài)，由于泥巴公社也拖欠其相關(guān)款項(xiàng)，其仍在維權(quán)過程中，“我現(xiàn)在連自己的錢都拿不回來”。

　　泥巴公社華中地區(qū)工程主管楊志偉向本報(bào)記者表示，由于其負(fù)責(zé)的只是工程板塊體系，對于相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)并不清楚。其表示：“到應(yīng)該結(jié)算工程款項(xiàng)的時候突然沒錢了，我們也很莫名其妙?！睏钪緜ヌ寡?，雖然自己也算是公司的中層，但由于所在部門不涉及經(jīng)營，對于泥巴公社此次資金斷裂，楊志偉表示自己完全不知情。

　　啟信寶資料顯示，2018年3月到5月期間，湖南泥巴公社共發(fā)生11次股權(quán)變更。此外，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)資料顯示，2018年5月23日，湖南泥巴公社被長沙市工商行政管理局高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)分局列入經(jīng)營異常名錄，原因?yàn)橥ㄟ^登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系。2018年7月9日，湖南泥巴公社再次被上述部門列入經(jīng)營異常名錄，原因?yàn)槲窗凑找?guī)定報(bào)送年度報(bào)告。

　　無獨(dú)有偶，日前，北京美得你裝飾設(shè)計(jì)有限公司（以下簡稱“北京美得你”）全面停工，致使多戶業(yè)主遇家裝難題。同時，北京美得你資金鏈斷裂的消息也全面曝光。伴隨此次蝴蝶效應(yīng)的是，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，7月6日，青島消費(fèi)者王先生舉報(bào)稱北京美得你青島分公司也已經(jīng)關(guān)門，對200多戶業(yè)主的損失沒有任何交代。

　　中國家居電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長王建國表示，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)有頭部公司和肩部公司。近段時間以來多家互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)出現(xiàn)所謂“A輪死亡”甚至“B輪死亡”的現(xiàn)象，其根本原因在于企業(yè)本身尚不具備一定的生存基因，此外，企業(yè)自身定位也存在諸多問題。

　　存灰色地帶行業(yè)亂象亟待治理

　　除了資金鏈困局，處于興盛發(fā)展期的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)也不乏亂象叢生。其中，裝修收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一更是讓不少業(yè)主感覺“摸不清”，存在“灰色地帶”。

　　據(jù)泥巴公社武漢業(yè)主李染介紹，泥巴公社在宣傳過程中要求客戶至少繳納裝修款的65%甚至更高。據(jù)了解，李染的房屋裝修款共計(jì)15.2萬元，而在項(xiàng)目開工之前，李染所繳納的裝修款已達(dá)11萬元，占到總裝修款的72%?！笆状卫U納的比例越高，越有資格參加泥巴公社組織的活動。在這些過程中，泥巴公社往往會選擇贈送一些小家具?！?/p>

　　日前，記者實(shí)地走訪了位于普陀區(qū)真北路的愛空間標(biāo)準(zhǔn)化家裝。據(jù)愛空間相關(guān)設(shè)計(jì)師介紹，在愛空間家裝需要先交1000元定金，相關(guān)工作人員通過量房算出總價。不過，消費(fèi)者需要一次性交全裝修總價款再進(jìn)行開工，工期分為兩種，新房是33天，二手房是45天。

　　此外，一位泥巴公社項(xiàng)目經(jīng)理趙立（化名）告訴本報(bào)記者，令其比較疑惑的是，業(yè)主們通過泥巴公社進(jìn)行裝修時并非將款項(xiàng)匯入公司統(tǒng)一賬戶，而是以個人賬戶形式走賬，并且同一個項(xiàng)目每次付款的賬戶都不一樣。

　　中國國際家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇主席秘書長張仁表示，今年以來互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)出現(xiàn)的“倒閉潮”，主要在于風(fēng)投和資本方面的燒錢，其質(zhì)量服務(wù)和層次沒有落地、沒有交付，從業(yè)人員缺乏擔(dān)當(dāng)精神，對行業(yè)企業(yè)及客戶缺乏責(zé)任心?！凹已b行業(yè)本質(zhì)上是一個建筑裝飾裝修工程，工程來不得一點(diǎn)兒炒作，必須靠施工、靠安裝、靠交付?！?/p>

　　北京市中銀（蘇州）律師事務(wù)所王鍵分析指出，家裝市場有兩個“低”：一是行業(yè)集中度低，二是行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，普通的消費(fèi)者難以甄別。他建議消費(fèi)者盡量選擇當(dāng)?shù)赜匈Y質(zhì)的裝修公司，不要一味地追求低價，有條件的可以聯(lián)合其他業(yè)主臨時聘請專業(yè)的第三方監(jiān)理工程師參與到選擇家裝公司以及裝修過程中來。