科技新貴如何變身Old Money？買家老牌媒體

來源：新浪科技 發(fā)布時(shí)間：2018-09-20瀏覽：2032次

科技新貴如何變身Old Money？買家老牌媒體

　　科技富豪熱衷老牌媒體

　　天價(jià)豪宅、酒莊島嶼、豪華游艇、私人飛機(jī)、購買球隊(duì)；對億萬富翁們來說，這些常規(guī)性消費(fèi)已經(jīng)沒有什么新意，更有品味的做法是買一家充滿Old Money氣息的媒體。當(dāng)然不能是遍地開花的博客媒體，必須是歷史悠久的、影響巨大的、嚴(yán)肅老牌的傳統(tǒng)紙媒。

　　就在本周，美國老牌雜志《時(shí)代周刊》宣布易主。即便你沒看過這本雜志，但也一定聽說過“時(shí)代年度人物”。Salesforce聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）家族斥資1.9億美元拿下了具有95年歷史的紐約雜志。現(xiàn)年53歲的貝尼奧夫在1999年創(chuàng)辦了企業(yè)云計(jì)算公司Salesforce，目前擔(dān)任董事長兼聯(lián)席CEO職位，他的個(gè)人資產(chǎn)價(jià)值約為67億美元。

　　貝尼奧夫在解釋收購原因時(shí)表示，“《時(shí)代周刊》的力量在于其獨(dú)特的講述影響我們和連接我們的人與事的能力。這是我們歷史和文化的財(cái)富積淀。我們 對《時(shí)代周刊》團(tuán)隊(duì)報(bào)以深深的敬意，也很榮幸成為這一標(biāo)志性品牌的新管家?！钡渤姓J(rèn)，自己也是近期才決定購買這家百年老雜志。

　　實(shí)際上，越來越多的科技富豪開始對老牌媒體感興趣。收購媒體這事，可以通過他們創(chuàng)辦的巨頭企業(yè)完成，將老牌媒體納入商業(yè)帝國版圖之內(nèi)，例如阿里巴巴收購《南華早報(bào)》等紙媒；但更受推崇的方式，則是億萬富豪們自掏腰包，以個(gè)人名義收購，將老牌媒體變成自己私人資產(chǎn)。對這些身家數(shù)十億乃至上百億美元的新貴富翁們來說，幾千萬乃至上億美元的收購價(jià)格完全不在話下。

　　這些超級富豪們?yōu)楹螣嶂杂谑召徖吓苽鹘y(tǒng)紙媒？幾乎所有的富豪都會表示這是出于情懷的投資，希望支持每況愈下的老牌媒體，支持新聞媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。 他們同樣也會表示，不會干涉媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)，尊重編輯自由與獨(dú)立。然而，超級富豪們不會提及的是，一家具有影響力的傳統(tǒng)紙媒，即便面臨經(jīng)營困境，也具有重要的 輿論和政治價(jià)值。

　　富豪的玩具四年就賣

　　在2012年Facebook上 市前，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·休斯（Chris Hughes）收購了具有百年歷史的老牌雜志《新共和》（New Republic）控股權(quán)。長相清秀的休斯本人是同性戀者，具有強(qiáng)烈的自由派政治傾向。而他收購的《新共和》雜志也是美國重要的自由派政論雜志。作為扎克 伯格在哈佛的同宿舍同學(xué)，休斯參與創(chuàng)辦了Facebook，負(fù)責(zé)早期的市場和對外公關(guān)工作。

　　但與扎克伯格等其他創(chuàng)始人不同，休斯并不是一名科技極客，而有著明顯的文人氣質(zhì)。在Facebook高速增長的初期，扎克伯格等人決定輟學(xué)創(chuàng) 業(yè)，而他卻選擇回哈佛大學(xué)完成學(xué)業(yè)，以優(yōu)等成績拿到了藝術(shù)與文學(xué)學(xué)士學(xué)位之后再回Facebook工作。早在2007年，休斯離開了Facebook加入 了奧巴馬的總統(tǒng)競選陣營，負(fù)責(zé)奧巴馬的互聯(lián)網(wǎng)推廣和社交營銷。但如他自己所說，在Facebook短短幾年工作就換來了價(jià)值數(shù)億美元的財(cái)富，他的個(gè)人資產(chǎn) 接近5億美元。

　　收購《新共和》之初，僅僅29歲的休斯一度躊躇滿志?！叭绻阏娴脑诤跻患颐襟w，想讓其與時(shí)俱進(jìn)，那么你就不會坐視不管。你會卷起袖子，在一個(gè) 變化的世界為這些理想加倍投入，為此戰(zhàn)斗。”他更是一度親自身兼雜志主編、發(fā)行人和執(zhí)行主席等數(shù)個(gè)職位。然而，休斯改造《新共和》的道路從未順利過，他的 轉(zhuǎn)型計(jì)劃也一路磕磕絆絆。

　　兩年之后，他引進(jìn)了原雅虎新聞總經(jīng)理蓋伊·維德拉（Guy Vidra）擔(dān)任CEO，希望帶領(lǐng)《新共和》雜志轉(zhuǎn)型為一家垂直數(shù)字媒體公司。但令他始料未及的是，強(qiáng)勢的空降高管與編輯團(tuán)隊(duì)發(fā)生矛盾，解雇幾名核心編輯 之后，更是引發(fā)了十多名編輯與撰稿人的集體辭職，人手不足的雜志甚至一度被迫取消發(fā)行。

　　雖然雄心勃勃要帶領(lǐng)老牌雜志實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但在休斯執(zhí)掌雜志的四年期間，《新共和》從未實(shí)現(xiàn)過盈利。2016年，終于失去耐心的休斯最終決定 出售《新共和》，他略帶沮喪地表示，“自己低估了在當(dāng)今多變的環(huán)境下，將一家傳統(tǒng)老牌媒體轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體公司的難度”。而《紐約時(shí)報(bào)》則不無嘲諷地表示， 休斯投入2000多萬美元收購雜志不過是“富豪的玩具”。

　　全球首富VS美國總統(tǒng)

　　亞馬遜創(chuàng) 始人兼CEO貝索斯對媒體也有著濃厚興趣。2013年，貝索斯以個(gè)人名義斥資2.5億美元收購了美國三大主流媒體之一、有140年歷史的《華盛頓郵報(bào)》。 （另外兩大主流媒體是《華爾街日報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》。）當(dāng)時(shí)他的個(gè)人資產(chǎn)超過250億美元，這筆收購花了貝索斯1%的錢。而現(xiàn)在貝索斯的個(gè)人資產(chǎn)已經(jīng)超過 了1500億美元，超過比爾·蓋茨成為全球新首富。

　　這不是貝索斯第一次投資媒體，此前他也曾向科技博客Business Insider投資過500萬美元。對他來說，500萬美元真是毛毛雨，畢竟貝索斯還有很多奇怪的花銷，比如投資4200萬美元造了一座可以走一萬年的時(shí)鐘，每千年才會報(bào)時(shí)一次。

　　有趣的是，貝索斯在收購《華盛頓郵報(bào)》之前還公開表示，“紙媒會在20年內(nèi)消亡”。他在收購?fù)瓿珊蟮墓_信中表示，“互聯(lián)網(wǎng)正在改變新聞業(yè)的幾 乎所有元素，縮短新聞更新周期，動搖傳統(tǒng)的收入來源。報(bào)紙未來幾年一定會發(fā)生變化，這是必然趨勢……”但貝索斯也強(qiáng)調(diào)，自己不會負(fù)責(zé)報(bào)社的日常事務(wù)，報(bào)社 的核心價(jià)值會保持不變。

　　成為貝索斯的私人資產(chǎn)后，《華盛頓郵報(bào)》不再需要公布具體運(yùn)營數(shù)據(jù)。但報(bào)社營收主管在2017年曾表示，報(bào)社營收已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。 在其他媒體同行因?yàn)闋I收下滑紛紛裁員之際，《華盛頓郵報(bào)》非但沒有裁員，反而擴(kuò)大了采編規(guī)模。而且，這家報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)站流量方面也超過了《紐約時(shí)報(bào)》，成為美 國網(wǎng)絡(luò)流量最大的傳統(tǒng)紙媒。從數(shù)據(jù)來看，有了全球首富貝索斯這個(gè)新老板之后，《華盛頓郵報(bào)》實(shí)現(xiàn)了讀者與營收的雙豐收。

　　然而，收購《華盛頓郵報(bào)》也給貝索斯帶來了一個(gè)意想不到的麻煩——美國總統(tǒng)特朗普。特朗普斥責(zé)貝索斯是為了政治需要才收購《華盛頓郵報(bào)》。作為 自由派燈塔媒體，《華盛頓郵報(bào)》更是對特朗普進(jìn)行了長達(dá)數(shù)年的批判與爆料式報(bào)道，甚至成立了二十個(gè)記者編輯團(tuán)隊(duì)的“打川小組”，給特朗普帶來了一次次負(fù)面 打擊，其中包括在大選期間給特朗普帶來沉重打擊的“下流言論事件”。這些口誅筆伐的仇，特朗普一筆筆記下，都?xì)w罪于貝索斯。

　　或許當(dāng)時(shí)沒有人會想到，特朗普會爆冷擊敗希拉里入主白宮。大選期間，貝索斯還和特朗普打起了口水戰(zhàn)，戲稱要把后者送進(jìn)太空。但大選結(jié)果讓所有人 大跌眼鏡，面對全球最有權(quán)勢的美國總統(tǒng)，即便是全球首富也只能默默忍受美國總統(tǒng)的輪番炮轟。不過，亞馬遜股價(jià)在特朗普炮轟之下，雖然一度震蕩，但依然保持 穩(wěn)定增長的勢頭。此外，亞馬遜還加大了華盛頓的政治游說投入，今年料將投入超過1200萬美元游說國會議員，用于化解可能的政策風(fēng)險(xiǎn)。

　　華裔富豪買報(bào)紙反AA

　　同樣對傳統(tǒng)媒體抱有情懷的還有喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯（Laurene Powell Jobs）。2017年，她通過旗下非盈利基金收購了具有160年歷史的雜志《大西洋月刊》（The Atlantic）的控股權(quán)。得益于喬布斯留下的迪士尼和蘋果股份，喬布斯夫人的個(gè)人資產(chǎn)超過了200億美元。她旗下的基金還擁有新媒體網(wǎng)站Axios。

　　值得一提的是，《大西洋月刊》是主動尋求出售給喬布斯夫人。月刊的原所有者希望將這家媒體交給更有實(shí)力又理解內(nèi)容價(jià)值的富豪投資者，而喬布斯夫人則成為了首選。但與貝索斯一樣，喬布斯夫人也懂得放手之道，不會涉足這本老牌雜志的日常運(yùn)營和編輯團(tuán)隊(duì)。

　　2018年，美國華裔富商黃馨祥斥資5億美元收購了136年歷史的《洛杉磯時(shí)報(bào)》及《圣迭戈論壇報(bào)》。出身中醫(yī)世家的黃馨祥祖籍中國廣東，但出 生在南非，在美國留學(xué)后創(chuàng)辦生物制藥公司，主要從事癌癥治療領(lǐng)域。他的個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到百億美元，還是洛杉磯湖人隊(duì)的小股東，人稱“全球最有錢的醫(yī)生”。

　　黃馨祥在解釋收購《洛杉磯時(shí)報(bào)》時(shí)表示，“自己是中國移民后代，在種族隔離時(shí)代的南非長大，深知新聞自由的價(jià)值。他收購《洛杉磯時(shí)報(bào)》是為了保護(hù)報(bào)紙以及所代表的公信力?！彼兄Z要堅(jiān)持獨(dú)立報(bào)道，對抗假新聞。值得一提的是，這是美國第一家為華裔富豪所擁有的主流媒體。

　　在被黃馨祥收購之后，《洛杉磯時(shí)報(bào)》近期的一系列報(bào)道似乎暗示著，這家報(bào)紙?jiān)鹊恼瘟鏊坪趼杂懈淖儭２死▽W(xué)教授韓裔美國人John Yoo在該報(bào)撰寫社論《亞裔美國人需要更加理智，不必盲目支持民主黨》，斥責(zé)民主黨提出的平權(quán)法案實(shí)際上對亞裔學(xué)生構(gòu)成了歧視，亞裔需要根據(jù)政策來選擇自 己的選票。這篇社論引發(fā)了亞裔社區(qū)的巨大反響，在民主黨占據(jù)絕對優(yōu)勢的加州，這原本是難以想象的。

　　老牌媒體的苦澀無奈

　　但在億萬富翁揮舞支票大舉收購媒體的另一面，則是傳統(tǒng)紙媒的苦澀、不甘與尷尬?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，改變了民眾的資訊消費(fèi)方式；而社交媒體的崛 起，則削弱了傳統(tǒng)媒體的輿論話語權(quán)。在雙重沖擊下，傳統(tǒng)媒體賴以生存的廣告收入和發(fā)行收入都出現(xiàn)了明顯下滑。越來越多的老牌媒體被迫裁員、出售甚至關(guān)閉。

　　剛剛被Salesforce創(chuàng)始人貝尼奧夫收購的《時(shí)代周刊》，已經(jīng)是一年之內(nèi)的第二次被迫出售了。去年10月，時(shí)代公司將這本標(biāo)志性雜志和旗 下的《福布斯》（Forbes）、《財(cái)富》（Fortune）等諸多老牌媒體一道打包出售。而現(xiàn)在，接盤的Meredith公司除了將《時(shí)代周刊》出售給 貝尼奧夫，還打算繼續(xù)出售剩余的上述雜志資產(chǎn)。

　　《新共和》雜志之所以出售給休斯，是因?yàn)樵钟腥笋R丁·佩雷斯（Marty Peretz）無法承受每年百萬美元規(guī)模的虧損。貝索斯入主《華盛頓郵報(bào)》之前，這家報(bào)社的營收和發(fā)行量一直在持續(xù)下滑，還進(jìn)行了大幅裁員?！洞笪餮笤? 刊》之所以決定主動尋求出售，是這本雜志在過去十年累計(jì)虧損了1億美元。而黃馨祥更是《洛杉磯時(shí)報(bào)》期待已久的“救世主”。在這位華裔超級富豪入主之前， 這家報(bào)社在一年之內(nèi)更換了三位主編，三分之二的員工離職，幾乎陷入破產(chǎn)困境。

　　一邊是灰頭土臉又傲嬌滿滿的傳統(tǒng)媒體，一邊是潑滿盆滿又尋求格調(diào)的超級富豪。對這些身家上百億美元的超級富豪來說，他們收購傳統(tǒng)媒體原本就不是 為了生財(cái)，而更像是一種情懷投資和輿論工具，因而不會過于看重媒體的營收虧損。他們還愿意繼續(xù)投資，擴(kuò)大媒體規(guī)模和影響力。相比傳統(tǒng)行業(yè)的富豪，科技富豪 還能給尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體注入新活力。在貝索斯旗下，《華盛頓郵報(bào)》積極招募了不少開發(fā)人員，探索了諸多新報(bào)道手段，還得到了亞馬遜的營銷支持。

　　當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體能給超級富豪們帶來更多紙面看不到、也無法用金錢估量的回報(bào)。如果不是特朗普意外爆冷當(dāng)選，《華盛頓郵報(bào)》對特朗普不遺余力地口誅筆伐和挖黑爆料將是大功一件，貝索斯在希拉里政府會擁有更好的政策監(jiān)管空間。但當(dāng)特朗普推特炮轟亞馬遜時(shí)，《華盛頓郵報(bào)》也毫不含糊，旗幟鮮明站在貝索斯一邊逐條駁斥特朗普。

　　美國三大主流媒體原本都是由家族持股。但在過去十年，《華爾街日報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》已經(jīng)先后出售給了億萬富翁默多克和貝索斯，只有《紐約時(shí) 報(bào)》依然在蘇斯伯格（Sulzberger）家族的控制中。不過，《紐約時(shí)報(bào)》的最大個(gè)人股東實(shí)際是墨西哥電信大亨卡洛斯·斯利姆（Carlos Slim），他已經(jīng)持有上市的紐約時(shí)報(bào)公司17%的股份。

　　不過，美國老牌媒體也不是有錢就能買。這些傳統(tǒng)媒體雖然不如往昔，但依然傲骨猶存。超級富豪要買一家老字號媒體，至少需要為美國主流社會所認(rèn)可 與接受，并且尊重傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。為了收購美國媒體資產(chǎn)，澳大利亞傳媒大亨默多克加入了美國國籍，更好地融入美國主流社會，這才連續(xù)收購了二十世紀(jì)?？怂? 和《華爾街日報(bào)》等重要資產(chǎn)，打造了新聞集團(tuán)在美國的媒體帝國。

　　2014年，中國富豪陳光標(biāo)曾經(jīng)高調(diào)赴美表示，打算收購《紐約時(shí)報(bào)》，或是買一個(gè)評論版面，“要讓報(bào)紙形象變得更正面，讓它產(chǎn)生更大的影響力， 為世界和平做出貢獻(xiàn)，讓世界變得更美好……修補(bǔ)《紐約時(shí)報(bào)》在中國的形象，增加該報(bào)對中國的了解，讓《紐約時(shí)報(bào)》進(jìn)入中國的每一個(gè)報(bào)亭。”

　　《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)言人對此回應(yīng)，“荒謬可笑”（Ludicrous）。