短視頻App：過(guò)去在哪里跌倒？未來(lái)在哪里尋找？

來(lái)源：創(chuàng)世紀(jì) 發(fā)布時(shí)間：2018-10-09瀏覽：2496次

短視頻App：過(guò)去在哪里跌倒？未來(lái)在哪里尋找？

　　國(guó)慶長(zhǎng)假時(shí)用戶(hù)都在使用什么App呢？這或許是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都關(guān)心的問(wèn)題。根據(jù)目前蘋(píng)果App store 排行榜中的排名數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果App store 免費(fèi)榜總榜前十名就有4個(gè)視頻拍照類(lèi)應(yīng)用，短視頻App在4G和WIFI都大力普及的情況下，成為假期最熱的應(yīng)用類(lèi)型，沒(méi)有之一。

　　事實(shí)上，短視頻的火熱已經(jīng)從我們生活中得到體現(xiàn)。舉個(gè)例子，我們以前國(guó)慶出行主要通過(guò)文字和照片來(lái)傳播，但現(xiàn)在卻經(jīng)常是通過(guò)短視頻和拍照來(lái)記錄，用戶(hù)正在逐漸改變自己的習(xí)慣，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)絹?lái)越重視短視頻。

　　國(guó)慶之前，騰訊用微信和手機(jī)QQ強(qiáng)推短視頻應(yīng)用微視，多次失敗的微視也讓所有短視頻從業(yè)者都有些焦慮。各大短視頻平臺(tái)在假期推出的活動(dòng)很受歡 迎，在此情況下，想獲得更多的用戶(hù)和更大的市場(chǎng)份額，短視頻行業(yè)的后來(lái)者還有機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)強(qiáng)流量和補(bǔ)貼都無(wú)力改變市場(chǎng)現(xiàn)狀時(shí)，短視頻應(yīng)用究竟該怎樣做才能再 次實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)呢？這是一個(gè)難題，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　純靠模仿和補(bǔ)貼逆襲不容易 獨(dú)特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是硬實(shí)力

　　如今，短視頻市場(chǎng)人口紅利期已經(jīng)基本消失，并且市場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)很獨(dú)特的格局。

　　一方面，抖音、好看視頻、快手、火山這幾個(gè)主流的短視頻產(chǎn)品，幾乎每個(gè)具備一定的特色。并且在用戶(hù)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)能力加持下，這幾個(gè)主力產(chǎn)品的護(hù)城河也越來(lái)越鞏固。

　　另外一方面，以微視為首的后來(lái)者，以模仿當(dāng)下主流短視頻應(yīng)用的產(chǎn)品和內(nèi)容來(lái)發(fā)展，雖然能在資金、資源的大力支持下出現(xiàn)短效的成果，卻很難躋身行業(yè)主流。

　　這時(shí)為了促進(jìn)增長(zhǎng)，有的短視頻平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼達(dá)人或用戶(hù)來(lái)擴(kuò)大用戶(hù)群，但事實(shí)證明也行不通。而且，凡是有補(bǔ)貼就有羊毛黨，慕名而來(lái)的羊毛黨對(duì)平臺(tái)生態(tài)反而會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　所以真正想要留存住用戶(hù)， “內(nèi)容為王”仍然是終極信條。高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)平臺(tái)的帶動(dòng)作用很明顯，像B站等視頻網(wǎng)站與Discovery合作、好看視頻引進(jìn)Zoomin.TV等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是要通過(guò)形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局，突出差異化，也為自己原創(chuàng)IP打下基礎(chǔ)。

　　算法直接影響用戶(hù)體驗(yàn)  AI能力的地位只會(huì)更加重要

　　提升好內(nèi)容質(zhì)量，我們?cè)俎D(zhuǎn)到用戶(hù)角度。為什么用戶(hù)使用短視頻App時(shí)，有的很無(wú)聊，有的卻讓人沉迷其中？這背后就是短視頻推薦算法能力的差距。

　　（1）算法推薦是核心競(jìng)爭(zhēng)力 可以提升用戶(hù)的沉浸感

　　如果算法不夠先進(jìn)，用戶(hù)畫(huà)像不精準(zhǔn)，內(nèi)容與用戶(hù)的匹配就會(huì)出偏差。如果不發(fā)展算法能力，短視頻應(yīng)用還是兇多吉少，因?yàn)殡y以培養(yǎng)用戶(hù)粘性。

　　試想在算法和數(shù)據(jù)能力強(qiáng)的平臺(tái)，用戶(hù)整個(gè)瀏覽過(guò)程十分自然流暢，就會(huì)全神貫注，完全融入這個(gè)氛圍也就是進(jìn)入心流狀態(tài)。反之，不恰當(dāng)?shù)耐扑彤a(chǎn)生的突兀感則會(huì)阻止用戶(hù)的沉浸。

　　現(xiàn)實(shí)中很多平臺(tái)都會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，所以AI能力會(huì)是短視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。AI強(qiáng)則產(chǎn)品強(qiáng)，此前比如手百信息流、網(wǎng)易云音樂(lè)在推薦方面做得都比較好。這種優(yōu)勢(shì)在視頻領(lǐng)域也可以再現(xiàn)，有百度智能算法和用戶(hù)畫(huà)像的支持，好看視頻或許實(shí)力不虛。

　?。?）AI將扮演更重要角色 延伸能力將受到平臺(tái)重視

　　AI能做的事情還有很多，除了更好地將人與信息匹配起來(lái)，AI還會(huì)更深度地參與以后的短視頻生產(chǎn)、審核、分發(fā)全鏈條。

　　在視頻自動(dòng)分類(lèi)和原創(chuàng)保護(hù)上，AI的能力已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，百度就已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)視頻理解技術(shù)滲透理解視頻內(nèi)容，走在了行業(yè)前列。不過(guò)，短視頻行業(yè)的內(nèi)容識(shí)別現(xiàn)在總體上還需人力干預(yù)。

　　將來(lái)視頻語(yǔ)義識(shí)別能力達(dá)到一定高度后，AI可以像理解文字一樣理解視頻，這對(duì)于提高視頻檢索分發(fā)效率有重要幫助，搜索引擎積累的用戶(hù)搜索數(shù)據(jù)和模型會(huì)派上用場(chǎng)。

　　如果進(jìn)一步發(fā)揮AI能力，還可以改善創(chuàng)作環(huán)境。例如AI剪輯就是一個(gè)方向，包括如何把握視頻的節(jié)奏去配樂(lè)等。創(chuàng)作者的學(xué)習(xí)成本和創(chuàng)作門(mén)檻降低，短視頻產(chǎn)品自然會(huì)獲得更多的支持。

　　短視頻產(chǎn)品形式走向多元化 以短帶長(zhǎng)將成為新亮點(diǎn)

　　技術(shù)上以AI為驅(qū)動(dòng)將成為必然趨勢(shì)，而在形式上，短視頻產(chǎn)品，包括平臺(tái)和視頻本身，都會(huì)朝多元化的方向發(fā)展。短視頻平臺(tái)們能在多元化中找到自己的一席之地嗎？

　?。?）專(zhuān)門(mén)化和聚合化將發(fā)揮各自作用 多元化形式并存

　　平臺(tái)形式除了當(dāng)下熱門(mén)的抖音、快手之外，垂直視頻和聚合視頻都有各自的市場(chǎng)，這是由用戶(hù)的個(gè)性化需求所決定的。

　　垂直化的短視頻產(chǎn)品往往是有精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，或者依附于本身就有流量的平臺(tái)，如網(wǎng)易云音樂(lè)的短視頻欄目、淘寶的短視頻App鹿刻，這些都會(huì)在相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)有穩(wěn)定的受眾。

　　聚合化短視頻的典型比如百度好看視頻等，他們基本以橫屏信息流形式出現(xiàn)，因?yàn)楦采w面廣、內(nèi)容集中，容易獲得一批主流用戶(hù)。所以短視頻App看似很多，其實(shí)有不少是互補(bǔ)的。在少數(shù)App獲得頭部地位后，多元化發(fā)展的趨勢(shì)給了其他平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展的空間。

　?。?）長(zhǎng)視頻和短視頻都有應(yīng)用場(chǎng)景 以短帶長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)

　　在視頻形式上，各種短視頻、長(zhǎng)視頻、直播形成的矩陣，比單一形式更能滿(mǎn)足用戶(hù)日益豐富的需求。因此，百度、阿里、頭條都在這方面進(jìn)行了探索。其中，百度好看推出綜合平臺(tái)戰(zhàn)略，希望打造一個(gè)實(shí)現(xiàn)小視頻、短視頻、直播、長(zhǎng)視頻相聯(lián)動(dòng)的綜合平臺(tái)。

　　好看視頻這么做是有原因的，很多短視頻用戶(hù)在看完短視頻片段后會(huì)主動(dòng)尋找完整的長(zhǎng)視頻內(nèi)容觀看，證明了“以短帶長(zhǎng)”的可行性。以影視劇為例，好看視頻先用劇集里的精彩片段吸引用戶(hù)，進(jìn)而提供完整版本，整個(gè)過(guò)程完全順應(yīng)用戶(hù)的需求。

　　這不但能實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，還可以促進(jìn)長(zhǎng)視頻廣告或VIP付費(fèi)的營(yíng)收，對(duì)于集團(tuán)的視頻業(yè)務(wù)可以起到整體帶動(dòng)作用。

　　話(huà)說(shuō)回來(lái)，影響短視頻平臺(tái)發(fā)展的還是內(nèi)容質(zhì)量和AI算法，要想成功必須把這些基本功做好。在打好基礎(chǔ)的前提下，未來(lái)的多元化趨勢(shì)當(dāng)然會(huì)提供機(jī)會(huì)，百度好看的“以短帶長(zhǎng)”，亦或是別家的新戰(zhàn)略，都有彎道超車(chē)的可能。

　　文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專(zhuān)欄作者，微信請(qǐng)聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)