四代互聯(lián)網(wǎng)女王與內(nèi)容消費(fèi)二十年

來源：創(chuàng)世紀(jì) 發(fā)布時(shí)間：2018-12-10瀏覽：3276次

四代互聯(lián)網(wǎng)女王與內(nèi)容消費(fèi)二十年

　　李雨桐、薛之謙、李小璐、賈乃亮、陳羽凡、胡海泉、蔣勁夫、易烊千璽，如此密集的名字在一天內(nèi)連續(xù)出現(xiàn)，不斷抓住人們的眼球。

　　“群體性吃瓜年代”當(dāng)中的弄潮兒，他們利用媒介這塊滑板，尋找著自己的位置。

　　就在“吃瓜大會”一天后，新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)在趣頭條的發(fā)布會列了一張PPT，上面徐靜蕾、姚晨、咪蒙、代古拉k的藝術(shù)照，赫然寫著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代的“四大女王”：

　　博客女王、微博女王、微信女王、抖音女王。

　　新浪親手開啟了博客女王、微博女王的年代，即使在微信女王、抖音女王的年代，它也依舊保持了自己的影響力，讓內(nèi)容制作和內(nèi)容消費(fèi)順應(yīng)時(shí)代的浪潮。即使是微信女王、抖音女王，她們作為“人”，最生活化、情緒化的一面，也依舊還是在微博上展露出來。

　　好風(fēng)憑借力，送我上青云?；厥走^去20年，幾乎每個(gè)內(nèi)容時(shí)代都會造就一代“女王”。

　　每一個(gè)女王又和當(dāng)時(shí)的媒介形態(tài)、時(shí)代情緒裹挾在一起，被誤讀、被消費(fèi)、被提煉、被總結(jié)，最終成為每一個(gè)歷史階段的坐標(biāo)。

　　一

　　1998年，徐靜蕾主演了電視劇《將愛情進(jìn)行到底》，這是當(dāng)時(shí)中國大陸的第一部青春偶像劇。這部電視劇捧紅了徐靜蕾、李亞鵬，也奠定了老徐文藝女青年的人設(shè)。

　　那一年12月1日，一場名為“利方掀起新浪”的新聞發(fā)布會在北京凱賓斯基飯店內(nèi)舉行。四通利方宣布并購華淵資訊，新浪由此誕生。

　　此時(shí)的徐靜蕾還不知道她會和這家公司有何種千絲萬縷的聯(lián)系。然而7年后，她的事業(yè)巔峰和新浪卻是緊密捆綁在一起的。

　　徐靜蕾至今還有一個(gè)撕不掉的標(biāo)簽——博客女王。作為能夠自編自導(dǎo)自演電影的才女，她的人設(shè)借助博客得到了進(jìn)一步完善。

　　當(dāng)時(shí)的新浪剛剛從門戶大戰(zhàn)中突圍而出，曹國偉拋出了扼制盛大繼續(xù)收購新浪股權(quán)的“毒丸計(jì)劃”，因此拿下由《首席財(cái)務(wù)官》雜志和IDG中國共同主辦的2005年年度大獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)評語很短，但卻很深刻：

　　“全面提升公司的財(cái)務(wù)管理效率，面對突發(fā)的事件及時(shí)采取對策，成功應(yīng)對惡意收購?！?/p>

　　那一年，新浪又通過博客產(chǎn)品奠定了在四大門戶之中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　博客時(shí)代的名人都是余華、韓寒這樣的作家，但是令人震驚的是，今天回看徐靜蕾的博客，我們幾乎看不到太多與社會討論、人性反思相關(guān)的內(nèi)容，我們能看到的，只是一個(gè)小女生，曬著自己吃喝玩樂的日常。

　　然而，翻閱徐靜蕾從2005年到2010年這五年間的博客會發(fā)現(xiàn)，她的博客女王地位，就是靠著每天500個(gè)字的日拱一卒所奠定的。

　　徐靜蕾的最后一條博客停留在2010年11月12日，標(biāo)題是《假期休眠的狀態(tài)》。把這段話復(fù)制到今天的微博輸入框，右上角的指示器會告訴你，已輸入165個(gè)字。

　　徐靜蕾的博文甚至完全可以放到今天放開140字限制的微博上去，這和任何一個(gè)北上廣深的女生的生活瑣事沒什么區(qū)別。而且她們不管是修圖功力、拍攝角度、文字功底都不會比當(dāng)時(shí)的徐靜蕾差到哪兒去。

　　然而，這便是十余年前最新潮、最靚的網(wǎng)絡(luò)沖浪方式之一，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的必然結(jié)果。

　　不管怎樣，博客都是那個(gè)年代最成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它不僅成就了新浪，也成就了一個(gè)個(gè)名人。當(dāng)時(shí)網(wǎng)易也有博客、搜狐也有博客，你要問為什么新浪能在博客時(shí)代脫穎而出，還是因?yàn)樾吕说膱?zhí)行力、名人策略、媒體基因深入骨髓。

　　二

　　徐靜蕾最后一條博客165個(gè)字的篇幅已經(jīng)說明了問題，接下來的時(shí)代不屬于博客，而屬于微博。

　　2010年8月，徐靜蕾通過彩信發(fā)布了一條微博，宣告自己的到來。一年之前，徐靜蕾的博客從日更，變成了五日更甚至是十日更。她在微博的更新頻率則是一天三五條。

　　不過，后來成為“微博女王”的人卻不是她，而是姚晨。

　　什么地方都得講個(gè)先來后到。2009年8月微博誕生，9月1日，姚晨就成為了微博的第一批用戶。

　　真的要算時(shí)間，徐靜蕾比姚晨晚到了整整一年。在徐靜蕾?zèng)]到微博的這一年，姚晨在微博上做公益、講拍劇生活，參與社會熱點(diǎn)討論。

　　眾人皆知，徐靜蕾是電影《杜拉拉升職記》的導(dǎo)演和主演，而你很難想象，姚晨也曾出演過話劇《杜拉拉升職記》，和杜拉拉這個(gè)都市女青年的奮斗角色兩人都有著交集。

　　看過《杜拉拉升職記》的人都知道，這講述了一個(gè)小鎮(zhèn)青年靠考試進(jìn)入大城市最終落地生根加薪升職，成為中產(chǎn)階級的故事。這是寒門學(xué)子們最樸素的中國夢。

　　在美國記者尼基爾·薩瓦爾那本講述美國辦公室進(jìn)化史的《隔間》中曾用這樣一段話形容白領(lǐng)：

　　“白領(lǐng)們覺得有朝一日自己就能成為老板。他們?yōu)榱伺赖阶罡呗毼?，愿意忍受一切。這種屬于中產(chǎn)階級的典型忍耐品格與心中強(qiáng)烈的躁動(dòng)并存著……白領(lǐng)們謙遜的表面下暗藏著貪婪，抱怨連連的背后卻是自信?！?/p>

　　每一個(gè)白領(lǐng)的身后，其實(shí)都寫著英雄主義的故事，他們試圖改變自身命運(yùn)，甚至是時(shí)代的節(jié)奏。此時(shí)微博的內(nèi)容消費(fèi)者，就是這些白領(lǐng)。

　　每一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者，其實(shí)都是被內(nèi)容消費(fèi)者所塑造的。他們所傳播的內(nèi)容實(shí)際上也是公眾所喜歡的內(nèi)容。

　　所以你可以看到，姚晨在一開始在微博上只是一個(gè)關(guān)注演藝事業(yè)的演員，偶爾做做公益，關(guān)注時(shí)事，但演藝之外的微博內(nèi)容在得到公眾積極反饋后，她儼然成為了一個(gè)公共利益的維護(hù)者。

　　翻閱姚晨在2011年的微博會發(fā)現(xiàn)，其中有四條和公平正義相關(guān)，這才是姚晨之所以能被視為“微博女王”的原因。

　　不管是徐靜蕾還是姚晨，他們在博客、微博上展示出來的價(jià)值理念幾乎是一脈相承的。前者講述的是都市白領(lǐng)們對“小布爾喬亞式”生活的向往，后者則是對建立在公平、正義的基礎(chǔ)之上的樸素中國夢的追求。

　　這都是都市白領(lǐng)們價(jià)值觀的一部分，也是微博之所以能夠崛起的核心原因。

　　這和當(dāng)時(shí)的微博調(diào)性其實(shí)是一脈相承的?！皣^改變中國”成為網(wǎng)民追求的理想。新浪借助微博，在四大門戶中獨(dú)樹一幟，實(shí)現(xiàn)了二次創(chuàng)業(yè)和二次崛起。

　　2011年，《中國企業(yè)家》在《曹國偉：微博締造者》一文中如此形容曹國偉和微博之間的關(guān)系：

他掌管的公司雖然不是中國互聯(lián)網(wǎng)世界最龐大、最有權(quán)勢和最讓人畏懼的公司，但卻毫無疑問是整個(gè)中國大陸最具影響力的媒體之一。

　　曹國偉雖然以主管財(cái)務(wù)副總裁的身份加入新浪，但實(shí)際上他是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“黃金一代”中的佼佼者，和《南方都市報(bào)》總編輯曹軻、光線傳媒創(chuàng)始人王長田等人曾是同班同學(xué)，在他之后的幾屆則有吳曉波等一批著名的記者作家。

　　新聞學(xué)院出身的人，注定了會帶有“媒體公器”的氣質(zhì)。所以微博誕生一開始就與此有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　2010年，《南方人物周刊》在年度人物評選時(shí)，把“微博客”作為了那年的年度人物。

　　那句評選話語至今令人動(dòng)容，“這分明就是一個(gè)微縮的社會圖景……微博的現(xiàn)實(shí)，就是中國社會的寫實(shí)”——是的，新浪乃至微博是和這個(gè)時(shí)代緊密捆綁在一起的。

　　三

　　白領(lǐng)終究是一群對公共事務(wù)冷感的人。這不是哪一個(gè)國家的問題，也不是哪一個(gè)民族的問題，而是整個(gè)白領(lǐng)自身的問題，這已經(jīng)成為了全球性共同問題。

　　1904年，德國社會學(xué)家馬克斯·韋伯在《新教倫理與資本主義精神》早早就為現(xiàn)代社會寫了下"鐵籠"隱喻：

　　“沒人知道下一個(gè)住進(jìn)這個(gè)鐵籠的會是誰，或者在這種巨大發(fā)展的盡頭是否會出現(xiàn)一個(gè)全新的限制，抑或那些老舊的理想和觀念是否會有一個(gè)偉大的心 聲，而如果這兩者都不可能，那么是否會在騷動(dòng)的妄自尊大中渲染出來一種機(jī)械式的麻木……專家沒有靈魂，縱欲者沒有心肝，而空殼人還浮想著它自己已達(dá)到了一 種史無前例的文明程度。”

　　美國小說家理查德·耶茨曾這樣寫道：

　　“那些毫無膽量的郊區(qū)辦公室員工總是定期聚在一起舉辦就會，言談總是圍繞那些“晦澀卻魅力永恒的主題：順從、郊區(qū)、麥迪遜大街、美國當(dāng)今社會……”

　　是的，每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的醉生夢死、懦弱膽小、心懷不滿和暗自嘲諷。蘇聯(lián)人是躲在廚房里，美國白領(lǐng)是躲在酒吧里，中國人可能就是在社交媒體上。

　　情緒的宣泄、生活的情調(diào)總需要一些快樂事物來調(diào)劑。我們不可避免地迎來了全球性的大眾文化消費(fèi)年代。

　　尤其是互聯(lián)網(wǎng)最終完成完成四五線城市的下沉之后，內(nèi)容消費(fèi)正在成為一門越來越可靠的生意。內(nèi)容消費(fèi)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，隨著中文互聯(lián)網(wǎng)的荒蕪，在今天走向繁榮。而新浪20年來媒介形態(tài)的進(jìn)化，還在繼續(xù)參與、主導(dǎo)這個(gè)過程。

　　現(xiàn)在內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)格局就像是中國零售格局：

　　消費(fèi)升級和消費(fèi)分級趨勢明顯，而且加上中國幅員遼闊，城市層次多樣，不同家庭、不同用戶有不同訴求，甚至同一個(gè)用戶在不同時(shí)間、不同心態(tài)、不同專業(yè)領(lǐng)域下也會有不同的內(nèi)容消費(fèi)訴求。

　　微信女王和抖音女王便誕生在這種社會環(huán)境之下。微信女王咪蒙的爭議人盡皆知，抖音女王的洗腦也令人沉淪。短暫、刺激的文字與視頻猶如一劑生活的調(diào)味品，催人釋放著壓力之余的多巴胺。

　　咪蒙雖然在公眾號上寫著那些被人視為給年輕女性洗腦的文字，但在微博上卻叨逼叨，依舊記錄者光鮮亮麗生活中的另一面。她離婚的消息就是從微博上那些碎碎念被人解讀出來的。

　　抖音女王代古拉k青春靚麗，她身后的MCN機(jī)構(gòu)“洋蔥視頻”其實(shí)就有微博的身影，甚至她自己也依舊還是百萬粉絲博主。

　　雖然在2014年上市前后，微博曾經(jīng)遭遇過一段低潮期。但是掌舵人曹國偉再一次展現(xiàn)了對中國社會脈搏以及內(nèi)容形態(tài)的準(zhǔn)確拿捏。

　　從文字到文字+圖片，再到文字+圖片+視頻+直播，形式豐富、內(nèi)容下沉、垂直化以及具象到紅人生態(tài)、綜藝IP生態(tài)這些細(xì)分的消費(fèi)力領(lǐng)域的探索，正是微博二次崛起的核心要素。

　　從博客女王，到微博女王，到微信女王再到抖音女王，20年來，每一代女王終究有一個(gè)和自己身份緊密相連的地方，這里是著她與人互動(dòng)的根基，生活展示的平臺——微博。某種意義上說，這種現(xiàn)象也是新浪在中文互聯(lián)網(wǎng)世界耕耘多年來的最核心競爭力。

　　四個(gè)年代，新浪從來就沒有缺位，而且總是能在谷底重新找到新的出口。

　　電影《侏羅紀(jì)公園》說，“生命總有出路”。

　　新浪作為在中國互聯(lián)網(wǎng)寒武紀(jì)開始就誕生的內(nèi)容企業(yè)，不管是走到侏羅紀(jì)、白堊紀(jì)乃至今天，它作為一個(gè)物種，都始終在食物鏈的頂端。

　　四

　　在這寫篇稿子的一整天，我打開抖音，開屏就給我推薦了一個(gè)叫陳白露的小姐姐在豪宅中跳舞。

　　我雖然在朋友圈寫下了這段文字：

　　“恍然間想起曹禺《日出》里那個(gè)陳白露。不知道這個(gè)陳白露和那個(gè)陳白露的生活有哪些相同和不同?！?/p>

　　這段文字雖然展現(xiàn)了我那高傲的批判，但我卻忍不住在這一天內(nèi)把她的視頻看了十多遍，不斷欣賞著她那曼妙的身姿、誘人的長發(fā)。

　　是的，真香。嘴上說著不要，身體真的很誠實(shí)。

　　你不能說微信女王和抖音女王就不好，因?yàn)樗齻冎辽俅砹硕际芯㈦A層之外的另一種消費(fèi)，內(nèi)容消費(fèi)的消費(fèi)升級和消費(fèi)分級讓一個(gè)個(gè)純粹的輿論場必須成為實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)+興趣社區(qū)的集合。

　　過去一天內(nèi)一場瓜可能就能讓微博宕機(jī)，而現(xiàn)在五場瓜局卻還能吃得津津有味絲毫不亂，李雨桐、薛之謙、李小璐、賈乃亮、陳羽凡、胡海泉、蔣勁夫、易烊千璽這些名字在同一天出現(xiàn)，也見證了中文互聯(lián)網(wǎng)世界內(nèi)容消費(fèi)的黃金年代。

　　“那些歷史的尖峰時(shí)刻都需要太長的醞釀時(shí)間，每一樁影響深遠(yuǎn)的事件都需要一個(gè)發(fā)展的過程。就像避雷針的尖端匯聚了整個(gè)大氣層的電流一樣，那些不可勝數(shù)的事件也會擠在這最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)作，但它們的決定性影響卻超越時(shí)間之上。”

　　雖然拿奧地利作家茨威格《人類的群星閃耀時(shí)》中的句子來形容2018年11月28日這天真的很不恰當(dāng)，但這段話的的確確顯示了我們當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)階段的某種特征：

　　一種又一種媒介形態(tài)猶如潮水，推動(dòng)了大眾內(nèi)容消費(fèi)年代的到來。這股潮水中，新浪的浪潮從未缺席。