探討如何運(yùn)用百度指數(shù)幫助我們理解產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵詞

來(lái)源：超達(dá)科技 發(fā)布時(shí)間：2021-12-13瀏覽：1662次

百度指數(shù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生，但它在大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作中并不常用。原因可能是它離我們的實(shí)際工作太遠(yuǎn)，太宏觀，無(wú)用，不知道如何使用它。在這篇文章中，我將與大家分享如何巧妙地利用百度指數(shù)這一免費(fèi)資源，幫助我們完成必要的產(chǎn)品經(jīng)理工作，如市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析等。  

要知道如何使用百度指數(shù)，首先，我們需要知道什么是百度指數(shù)，它的特點(diǎn)是什么？  

百度官方定義：百度指數(shù)是一個(gè)基于百度海量在線行為數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。在這里，你可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求的變化，監(jiān)控媒體輿論趨勢(shì)，定位數(shù)字消費(fèi)者特征；你也可以從行業(yè)的角度分析市場(chǎng)特征。  

分析官方定義，我們知道百度指數(shù)的以下屬性：  

數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景：探索市場(chǎng)趨勢(shì)，了解用戶(hù)需求，監(jiān)控公眾意見(jiàn)，分析用戶(hù)特征。  

針對(duì)幾個(gè)典型的應(yīng)用場(chǎng)景，結(jié)合具體案例，探討如何運(yùn)用百度指數(shù)趨勢(shì)研究、需求圖、輿論洞察、人群畫(huà)像。  

1、趨勢(shì)研究  

趨勢(shì)研究可以用來(lái)研究市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以共享自行車(chē)為例：  

1.1市場(chǎng)趨勢(shì)研究  

通過(guò)在百度索引中搜索關(guān)鍵詞“共享自行車(chē)”，我們可以看到關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)如下：  

從上面的趨勢(shì)圖可以看出，共享自行車(chē)的搜索熱從2016年10月開(kāi)始上升，在2017年2月左右爆發(fā)，從2017年7月開(kāi)始逐漸下降，趨于平穩(wěn)。從關(guān)鍵詞的熱趨勢(shì)可以大致估計(jì)出行業(yè)的熱趨勢(shì)。  

如果我們想進(jìn)入共享自行車(chē)領(lǐng)域，上述問(wèn)題和環(huán)境也將由我們自己來(lái)面對(duì)，這將有助于我們確定我們是否有足夠的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入該領(lǐng)域。  

2、需求地圖  

需求圖，也稱(chēng)為需求分布，提供有關(guān)關(guān)鍵字及其相對(duì)程度的信息。  

其中，相關(guān)詞與圓心的距離表示相關(guān)詞的相關(guān)強(qiáng)度；相關(guān)詞的大小表示相關(guān)詞本身搜索索引的大?。患t色表示搜索索引的增加；綠色表示搜索索引的減少。相關(guān)詞語(yǔ)可以幫助我們理解產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵詞、用戶(hù)焦點(diǎn)和痛點(diǎn)。