文娛行業(yè)傍上區(qū)塊鏈，擠干泡沫后還能做什么？

來源：創(chuàng)事記 發(fā)布時間：2018-01-24瀏覽：2830次

文娛行業(yè)傍上區(qū)塊鏈，擠干泡沫后還能做什么？

　　文/楊震宇

　　就像當(dāng)年每個行業(yè)都追趕的“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮一樣，同樣的場景再次上演，只不過這次換成了區(qū)塊鏈。

　　區(qū)塊鏈作為2018年伊始最火爆的科技詞匯，在剛剛過去的兩周成為全球市場共同的“寵兒”，不斷吸引著整個世界的目光。

　　在資本的涌入下，包括A股、美股等在內(nèi)的眾多投資市場上，有關(guān)區(qū)塊鏈的上市公司股價飆升，甚至還有的把公司名稱改成“區(qū)塊鏈公司”以此抬高股價，想要借著這股熱潮籠絡(luò)資金。

　　但是正如和區(qū)塊鏈緊密相關(guān)的比特幣市場一樣，隨暴漲之后的就是暴跌。在資本炒起來的虛假繁榮過后，擠掉了多余的“泡沫”，剩下的問題就是，區(qū)塊鏈技術(shù)到底是一種改變世界的技術(shù)嗎？它的想象空間和應(yīng)用場景到底在哪里？

　　文娛產(chǎn)業(yè)不甘示弱多領(lǐng)域嘗試區(qū)塊鏈

　　文娛行業(yè)作為眾多商業(yè)嘗試的急先鋒，很多看似毫無關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，都開始試圖跟這個火熱的概念扯上關(guān)系。

　　要說到主角區(qū)塊鏈，可能給人的感覺是“不明覺厲”的一個技術(shù)，聽的很多，但就是搞不懂什么意思，只是單純覺得很厲害的樣子。其實區(qū)塊鏈就是基于比特幣交易的一個底層技術(shù)，特點是去中心、中介化和開放性以及數(shù)據(jù)的不可篡改、撤銷的高度安全性。

　　簡而言之區(qū)塊就是一個所有人都可以記錄的公共賬本，區(qū)塊鏈就是由一個個賬本串聯(lián)起來的數(shù)據(jù)鏈，保證在沒有中心平臺的環(huán)境中，交易記錄和數(shù)據(jù)的真實性和安全性。

　　有了什么事情，大家一起幫你記錄，每個人手里都有這樣一個賬本，任何平臺和個人都無法抹去數(shù)據(jù)，安全性自然大大提高，而且成本很低，無需中心化的平臺，任何交易和內(nèi)容分發(fā)都是點對點的。

　　首先和區(qū)塊鏈攜手登場的是游戲產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷過“農(nóng)藥”、“吃雞”大火后，游戲真正算融入了中國老百姓的日常生活，每時每刻都可以來一局，成為了生活必需品，這也為區(qū)塊鏈的發(fā)揮提供了廣袤的“試驗田”。

　　區(qū)塊鏈融入游戲后，基于它本身去中心化和安全性的特征，既可以穩(wěn)定游戲的經(jīng)濟系統(tǒng)，即便開發(fā)商倒閉，玩家購買的東西也已久屬于自己，也可以盡可能地幫助減少游戲糾紛和游戲中的作弊行為，讓游戲交易系統(tǒng)更加安全，對虛擬財產(chǎn)的保護機制，也是其優(yōu)勢之一。

　　以2017年風(fēng)靡海外的養(yǎng)貓游戲《Crypto Kitties》為代表的區(qū)塊鏈游戲大量出現(xiàn)，藍港互動推出《加密狗》，網(wǎng)易區(qū)塊鏈游戲《網(wǎng)易招財貓》內(nèi)測，更有游久游戲旗下游久網(wǎng)上線了區(qū)塊鏈游戲頻道。

　　而區(qū)塊鏈+游戲的另一種模式就是以新加坡拓撲基金會創(chuàng)立的拓撲鏈（TopChain）為代表的，通過區(qū)塊鏈技術(shù)建立一個去中心化平臺，對接所有的游戲。

　　這樣就可以結(jié)合現(xiàn)有市場上的熱門游戲，在不改變核心玩法的同時，將游戲接入?yún)^(qū)塊鏈當(dāng)中。通過TopChain區(qū)塊鏈的保障，玩家自主決定包括游戲上線、游戲收益分成在內(nèi)的任何事，成為游戲中的主人、投資者和推廣者。

　　基于同樣原理的還有直播短視頻和版權(quán)分發(fā)市場，區(qū)塊鏈的進入也在逐漸動搖這兩個行業(yè)的根基。

　　區(qū)塊鏈的最大特征就是沒有中心化平臺，任何交互都是節(jié)點和節(jié)點的交互，把數(shù)據(jù)的認證權(quán)和管理權(quán)交給每一個用戶。

　　這兩個行業(yè)都是基于中心化平臺運作的，平臺提供中介機制和付費打賞通道，同時收取打賞手續(xù)費和版權(quán)手續(xù)費。但是急需快速變現(xiàn)的海量中部甚至尾部的內(nèi)容生產(chǎn)者，逐漸從“中心化”轉(zhuǎn)向“去中心化”時候，長尾內(nèi)容的價值則開始凸顯。

　　以直播為例，雖然主播是直播中唯一的價值內(nèi)容生產(chǎn)者，但平臺卻是最大受益人——不光可以從打賞中抽成，還可以依靠主播聚集到平臺的流量進行廣告變現(xiàn)。每一個主播都需要平臺提供交易賬戶，無法擺脫中心化的制約。

　　而區(qū)塊鏈的進入，則可以完成用戶和主播的點對點交互，且所有交易都具有很高的安全性和保障性，全網(wǎng)記錄，無法扣押和更改，整個利益分配體系會被重新建立。

　　在去中心化直播社交平臺里，以社區(qū)化自治的方式實現(xiàn)實時分容分享、社交和圈子的建立，通過區(qū)塊鏈帶來的新價值認可及價值分配機制，讓所有參與者在生態(tài)中可直接獲得來自對方的價值肯定。

　　區(qū)塊鏈起著消除中介，去中心化的作用。而這種作用放之于更細小的內(nèi)容身上也是可行的。版權(quán)分發(fā)也同樣，版權(quán)人的作品經(jīng)過區(qū)塊鏈技術(shù)的全網(wǎng)廣播，分發(fā)到具體用戶那里去，所有的收入都歸版權(quán)人自己。

　　目前混亂的版權(quán)交易和分發(fā)機制給區(qū)塊鏈技術(shù)提供了不小的空間，長尾內(nèi)容版權(quán)根本無法得到保護，頭部版權(quán)糾紛不斷。核心問題還是在于：小內(nèi)容版權(quán)難以保護，沒有明確的不可爭議的人人可見證的交易記錄，版權(quán)層層轉(zhuǎn)手、“中間人”太多。基于區(qū)塊鏈智能合約和虛擬代幣的技術(shù)，未來是有可能改變這一現(xiàn)象的。

　　例如INK Labs Foundation，就是基于區(qū)塊鏈的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)交易平臺，該平臺旨在幫助藝術(shù)家保護和出售自己的作品。區(qū)塊鏈技術(shù)的P2P本質(zhì)使知名度較低的藝術(shù)家也能便捷地從支持者和粉絲那里獲取支持，而不必依賴像唱片公司或出版社這樣的第三方。

　　到底是風(fēng)口還是噱頭 區(qū)塊鏈文娛應(yīng)用變數(shù)多多

　　雖然區(qū)塊鏈現(xiàn)在很火，應(yīng)用前景很廣闊，但是不能否認的是整個區(qū)塊鏈技術(shù)還處于技術(shù)探索階段，整個技術(shù)規(guī)范還沒有制定起來，技術(shù)能力和人才嚴重不足。

　　其次去中心化對商業(yè)模式的顛覆，文娛項目的模式更多以C端收入為主，而以技術(shù)為優(yōu)勢的區(qū)塊鏈在C端的盈利空間較難操作，現(xiàn)在別看各家廠商都大力搶占風(fēng)口，但是盈利前景不明朗的商業(yè)模式，相信誰也不會走得很遠，都在探索中必然不會那么快地落地。

　　同時在國家嚴厲監(jiān)管下，區(qū)塊鏈的去中心化性質(zhì)也與整個監(jiān)管趨于嚴格大環(huán)境背道而馳，中國的代幣市場受到了嚴格的禁令，起因源于“非法”的資金行為，而去中心化的結(jié)構(gòu)設(shè)計，從理論上難以真正的“去中心化”。

　　即使在項目平臺上利用“鎖死”的規(guī)則不讓用戶修改，但監(jiān)管層面仍舊需要用戶信息和相應(yīng)內(nèi)容的獲取，而失去了去中心化的設(shè)計意義。可以說，目前以比特幣等虛擬貨幣作為交易手段的區(qū)塊鏈寵物游戲很有可能在不經(jīng)意間觸及到法律的灰色地帶。

　　所以區(qū)塊鏈在文娛行業(yè)中現(xiàn)在很火，它切中了下游用戶對于信息出巡安全感的需求，同時滿足了上游內(nèi)容方想擺脫中心化平臺的制約的愿望。因此，從以上幾點來看，似乎區(qū)塊鏈和文娛有很大的共性去融合，但是仍有重重大山擋在前面。

　　船大難掉頭，基于技術(shù)、人才和法律監(jiān)管的約束，大廠商無法舍棄之前移動互聯(lián)網(wǎng)時代打拼下來，舍棄賴以生存的商業(yè)模式。而如果又沒有大廠商快速跟進，那么區(qū)塊鏈概念在文娛產(chǎn)業(yè)中就始終會是個“泡沫”概念，無法真正落地。