萬(wàn)億規(guī)模的代購(gòu)行業(yè)即將消失？

來(lái)源：創(chuàng)世紀(jì) 發(fā)布時(shí)間：2018-10-09瀏覽：2790次

萬(wàn)億規(guī)模的代購(gòu)行業(yè)即將消失？

　　這是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的“行業(yè)”。

　　隨著一架架飛機(jī)起落，行李箱的轱轆急速滑動(dòng)橫跨大洋、流轉(zhuǎn)全球。人們手提肩扛，一個(gè)包，一塊表、一瓶面霜、一管牙膏，組成了這個(gè)“沒(méi)有生產(chǎn)，只有流通”的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

　　毫不夸張地說(shuō)，中國(guó)人已然離不開(kāi)代購(gòu)。一方面，“富起來(lái)”的中國(guó)人需要代購(gòu)；另一方面，做代購(gòu)使中國(guó)人“更富了”。然而私人代購(gòu)業(yè)從來(lái)都是灰色的。走私、偷漏稅、假貨，與之相關(guān)的每個(gè)關(guān)鍵詞都像是一把懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

　　劍落聲至。

　　日前，規(guī)范代購(gòu)業(yè)的《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》出臺(tái)——這門(mén)生意，即將消失于今年年底。

　　在中國(guó)，一億人靠代購(gòu)活著

　　誰(shuí)微信里沒(méi)有幾個(gè)“海外直郵保真”的代購(gòu)朋友，誰(shuí)又不曾拜托出國(guó)旅游的朋友給自己帶幾只小羊皮口紅，或是找專業(yè)的海淘網(wǎng)站去貨比三家買(mǎi)一只香奈兒包……代購(gòu)已經(jīng)滲透到中國(guó)人的日常生活。

　　代購(gòu)“產(chǎn)業(yè)”的起步階段大約在2005年。留學(xué)生或者是在國(guó)外工作的人，回國(guó)的時(shí)候順便幫親戚朋友帶一些當(dāng)時(shí)的稀罕物件，比如手表、皮包、首飾或者化妝品。

　　當(dāng)越來(lái)越多的境外導(dǎo)游和空姐也隨之加入這一行業(yè)，一些頭腦聰明的人嗅到商機(jī)，特意穿梭兩地之間做起了職業(yè)代購(gòu)，在國(guó)外低價(jià)購(gòu)入商品，加價(jià)賣(mài)出，以此賺取差價(jià)。

　　代購(gòu)之所以大有市場(chǎng)，源于中國(guó)人對(duì)于奢侈品有著天然的興趣與好感。

　　20世紀(jì)六七十年代開(kāi)始，勞力士構(gòu)成了當(dāng)時(shí)的人們對(duì)西方世界的最初想象和共同記憶。滿身logo的LV，則在90年代成為身份與地位的象征。

　　如今人們對(duì)奢侈品的興趣只增不減。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)人買(mǎi)走了全球近一半的奢侈品，達(dá)到1204億美元。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1萬(wàn)億人民幣。

　　與之俱增的是更多人對(duì)于購(gòu)買(mǎi)海外高質(zhì)量、便宜好用產(chǎn)品的需求。馬桶蓋、嬰兒床、衛(wèi)生巾、奶粉、魚(yú)肝油，藍(lán)莓干……源源不斷的訂單從國(guó)內(nèi)傳遞到大洋彼岸代購(gòu)人忙碌跳動(dòng)的微信上，這種中國(guó)特色商業(yè)模式橫掃歐美日韓，讓全世界為中國(guó)人的瘋狂的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力而驚訝。

　　數(shù)量龐大的留學(xué)生群體活躍在人肉代購(gòu)的第一線。去日本留學(xué)前對(duì)化妝品一竅不通的男生，如今對(duì)lamer面霜、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、資生堂大紅瓶、人魚(yú)姬色口紅樣樣精通。

　　亞洲最大規(guī)模的批發(fā)市場(chǎng)之一韓國(guó)東大門(mén)，也是代購(gòu)們的選貨地。到處可見(jiàn)面容精致的中國(guó)女孩，舉著面膜、手霜自拍或直播。如果翻開(kāi)她們的朋友圈，曬出的幾乎全是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)牟少?gòu)成果。

　　2008年的三鹿奶粉事件后，反而推動(dòng)了奶粉代購(gòu)業(yè)的井噴式爆發(fā)。小山似的奶粉包裹漂洋過(guò)海來(lái)到天津、青島、上海、寧波、廣州等各大口岸城市的碼頭，然后被送進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

　　2014年海關(guān)總署“56號(hào)文”生效：未經(jīng)備案的私人海外代購(gòu)將被定為非法。也正是政策的規(guī)范，為海外的亞馬遜、樂(lè)天，本土的天貓國(guó)際、京東、洋碼頭等企業(yè)，迎來(lái)了在中國(guó)發(fā)展正規(guī)跨境物流電商的機(jī)遇。

　　阿里巴巴2017年國(guó)際零售業(yè)務(wù)收入73.36億元，比上一年增長(zhǎng)了233%。截至今年3月份，在《福布斯》全球最具價(jià)值排行榜上前100名的品牌中，已有75%的品牌在天貓或天貓國(guó)際平臺(tái)上建立了電商業(yè)務(wù)。

　　跨境電商風(fēng)起云涌的時(shí)代里，個(gè)人代購(gòu)依然是不可忽略的海淘力量。

　　用澳洲舉例，目前澳洲華人群體約為100萬(wàn)人，至少約有5%（即5-6萬(wàn)人）從事代購(gòu)。分析師估計(jì)，僅2016這一年，澳洲代購(gòu)者向中國(guó)“出口”了總值高達(dá)6億美元的產(chǎn)品。

　　“年入百萬(wàn)”背后，不是滄桑就是骯臟

　　因?yàn)樘鞖庠颍w機(jī)晚點(diǎn)3小時(shí)降落仁川機(jī)場(chǎng)，這個(gè)月第四次來(lái)韓國(guó)的花花直奔向樂(lè)天，但是因?yàn)檫t到了，預(yù)定好的貨已經(jīng)被別人拿走了。

　　像花花這種全職代購(gòu)者不在少數(shù)，“年入百萬(wàn)”都是拿命在拼：每天免稅店還沒(méi)關(guān)門(mén)就開(kāi)始排隊(duì)，一直排到第二天早上免稅店開(kāi)門(mén)。

　　除了這種全職的“空中飛人”，還有大批代購(gòu)買(mǎi)手是留學(xué)生。李晗是前年到法國(guó)留學(xué)的，她利用課余時(shí)間去老佛爺?shù)戎虉?chǎng)掃貨，快遞回家，再由老媽分發(fā)到全國(guó)各地。

　　然而，累死累活，李晗只掙了個(gè)生活費(fèi)而已。

　　其實(shí)，去實(shí)體店買(mǎi)也是一樣的。有媒體曾爆料，LV的柜姐會(huì)用提防的眼神看著每一個(gè)進(jìn)門(mén)的中國(guó)人，只要是購(gòu)買(mǎi)當(dāng)季熱款，柜姐就會(huì)說(shuō)沒(méi)貨，但是5分鐘后別國(guó)人卻可以輕易買(mǎi)走中國(guó)人想要的那一款。

　　在代購(gòu)行業(yè)已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)到白熱化地同時(shí)，假貨就如一條吐著信子的毒蛇悄悄潛入。假貨泛濫后，即使真代購(gòu)也總會(huì)遇到各種消費(fèi)者的質(zhì)疑：“你這是不是假貨”、“某寶比你便宜多了”。

　　而“自證清白”古往今來(lái)都是一件無(wú)比困難的事。為此，真代購(gòu)們也想了各種辦法：

　　建立代購(gòu)群，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部自治。只要有人發(fā)現(xiàn)假代購(gòu)就相互通知，發(fā)朋友圈廣而告之。

　　此外，還要玩點(diǎn)心理學(xué)，把顧客當(dāng)上帝一樣服侍并不適合代購(gòu)行業(yè)，“假裝脾氣壞”最能握住顧客的心。

　　顧客擔(dān)心被代購(gòu)騙，誰(shuí)成想連作為海淘“老司機(jī)”的職業(yè)代購(gòu)們也會(huì)被騙。

　　讓代購(gòu)頭疼和崩潰的何止競(jìng)爭(zhēng)和假貨兩條，如何“避稅”是個(gè)人代購(gòu)永遠(yuǎn)的課題。

　　就是看準(zhǔn)了代購(gòu)這根軟肋，一些轉(zhuǎn)運(yùn)公司會(huì)騙代購(gòu)說(shuō)貨物被海關(guān)退單了，要求代購(gòu)承擔(dān)清關(guān)異常處理費(fèi)。初入代購(gòu)行業(yè)的小白很容易受騙上當(dāng)。

　　個(gè)人代購(gòu)，真的要涼涼了

　　“眼看他起高樓，眼看他樓將塌”，年入百萬(wàn)的高光時(shí)刻終將逝去。

　　法律界普遍認(rèn)為，新頒布的《電子商務(wù)法》釋放了一個(gè)明確的信號(hào)：提高準(zhǔn)入門(mén)檻，杜絕個(gè)人代購(gòu)行為。

　　野蠻生長(zhǎng)的個(gè)人代購(gòu)，不僅侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，也給國(guó)家造成了重大損失。除了在進(jìn)關(guān)的時(shí)候偷逃關(guān)稅，在交易完成了也幾乎沒(méi)有代購(gòu)會(huì)申報(bào)個(gè)人所得稅，由此完成二次逃稅。

　　此次立法重申了依法繳納稅務(wù)的重要性，但是這并不是今天才有的，一直以來(lái)海關(guān)和稅務(wù)部門(mén)都在嚴(yán)厲打擊代購(gòu)中的偷稅漏稅行為。

　　中國(guó)海關(guān)查扣的偷稅物品

　　只是由于個(gè)人代購(gòu)的交易大多在線上、管理責(zé)任不明、取證難，使得海關(guān)和稅務(wù)部門(mén)常常心有余而力不足。

　　因此，在本次立法中，不僅明確了代購(gòu)為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，而且在第十條中特別規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記?！度嗣袢?qǐng)?bào)》解讀為：不管什么代購(gòu)，都需要采購(gòu)國(guó)和中國(guó)雙方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　這意味著，“個(gè)人代購(gòu)的時(shí)代”即將終結(jié)，未來(lái)代購(gòu)市場(chǎng)將只剩企業(yè)運(yùn)營(yíng)主體。

　　個(gè)人代購(gòu)者顯然也意識(shí)到了，很多人選擇在大門(mén)關(guān)閉前狠撈一把，立誓要用三個(gè)月掙來(lái)三年的錢(qián)。

　　代購(gòu)團(tuán)滅，中產(chǎn)慌了？

　　陷入最后的“狂歡”的不止是代購(gòu)者，還有消費(fèi)者。

　　其實(shí)，消費(fèi)者并沒(méi)有必要恐慌，因?yàn)閮r(jià)格并不會(huì)明顯上漲。

　　代購(gòu)能夠贏得市場(chǎng)，靠?jī)r(jià)格差。為了平衡偶爾“被稅”的風(fēng)險(xiǎn)，大多數(shù)代購(gòu)會(huì)把稅款平攤到所有訂單中，提高一些定價(jià)。

　　因此，當(dāng)代購(gòu)被整頓為電商平臺(tái)時(shí)，比代購(gòu)多的只是部分稅費(fèi)。而《電子商務(wù)法》第十一條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者依法享受稅收優(yōu)惠。目前網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)等正規(guī)軍承擔(dān)的稅率就遠(yuǎn)低于個(gè)人代購(gòu)，未來(lái)國(guó)家還可能進(jìn)一步調(diào)低稅率。

　　《海關(guān)總署2016年25號(hào)公告》規(guī)定，個(gè)人郵遞入境護(hù)膚品征收30%的稅，入境眼影等彩妝征收60%的稅，且總額不能超過(guò)1000元。個(gè)人攜帶商品通關(guān)，5000元以上部分征稅，稅率與郵遞入境相同。

　　價(jià)格不會(huì)大漲，權(quán)利保護(hù)卻會(huì)明顯提升。在個(gè)人代購(gòu)企業(yè)化的過(guò)程中，代購(gòu)的資質(zhì)將由國(guó)家代為審查。

　　不久的將來(lái)，消費(fèi)者將再也不用頂著一張“爛臉”和代購(gòu)隔著屏幕扯皮，被拉黑后氣哭。也再不用擔(dān)心買(mǎi)回來(lái)粉餅碎成渣，代購(gòu)死活不退錢(qián)，還發(fā)朋友圈罵你S13的窘境。

　　無(wú)論如何，私人代購(gòu)時(shí)代即將終結(jié)。

　　在過(guò)去的20年，有人靠代購(gòu)發(fā)了財(cái)，有人因代購(gòu)入了獄。而更多人，因?yàn)榇?gòu)，用上了更多好東西。代購(gòu)帶給中國(guó)人并不只是某物，而是一種新的、全球化的生活方式。

　　而這種改變，其實(shí)是擋不住的。時(shí)間倒回代購(gòu)尚未興旺的2001年，那一年，周杰倫正火、《流星花園》正在熱播，申奧成功了，穿361°的年輕人眼睛里的光和渴望特別炙熱…